媒體公關操作--醫療版半版報導(免費)

 如何爭取媒體曝光？

最重要的還是要有新聞價值，所謂新聞價值就是，有什麼是台灣第一、台灣之光，符合獨特性或是人情趣味性⋯，那就會是話題。

像上面這一則是因為這個系列保養品是由權威美國皮膚科醫學會理事長所研發的，而且已經有發表於國際期刊上，證明DNA修復酵素的效果，又有圖片為證，因此醫療線記者覺得可能是未來保養品發展的新趨勢，所以願意做半版的報導。真的很感謝她。

 好的新聞議題設計，除了要有新聞敏銳度，還是經驗的累積。

6年前的公關操作，在沒有代言人的情況下，特別請昔日長官幫忙安排採訪製作的新聞報導，

當時一般企業若花錢做新聞置入，一則至少要10萬元!!

沒錯，我幫老闆賺了10萬元的免費新聞報導😊

＊如何吸引電視媒體？

1.最重要的是要有畫面！！

因此你的品牌需要設計一個活動，例如記者會，或者在產品show Room內佈置好所有想露出的東西,背板LOGO牆之類的。

當然，找個明星藝人自然就有美美畫面了，不過要想好如何避免主題失焦，萬一變成只剩娛樂八卦新聞報導，

而沒有替你的品牌加分的話，就慘了。所以，

我當時的公關操作，真的是依靠人脈，因為雖然產品成分有話題性，但是缺少畫面啊＞＜

其他還要：

2.要有新聞話題性：

如果沒有話題性（新聞價值），就算再有畫面也沒用。這裡很多品牌會需要找公關公司幫忙發想創意，因為＂包裝＂其實是最困難的地方，

曾經在品牌行銷人必讀的＂動腦雜誌＂上看過成功案例分享。例如＂打肉毒桿菌戒檳榔＂，＂包皮畫展＂，＂韓國明星臉四大天王＂，

＂肉腸脂肪衣＂，＂衛生棉衣＂...再加上驚為天人的標題，果然成功吸引媒體報導。

3.有權威人士發言，例如學者專家／CEO／醫師／營養師／藥師.... 。這部份是必備的基本款，也是最容易準備的。每個訪問大約講15秒就夠，才最方便記者剪輯。

九月真是個豐收月，

本月媒體曝光達到18家雜誌及蘋果日報的報導，

快要突破我去年十月曝光共２２本雜誌的記錄！

這次很開心接受MILK-X雜誌台灣版為杜克做的一頁專訪報導。

也很感謝所有媒體編輯記者們的支持，

和你們聚餐真的好歡喜！

十月，

我們的抗老產品也得到柯夢的美容奧斯卡獎，

還有哈潑時尚頒發的編輯推薦獎，

希望這個品牌在我的經營下，

能愈來愈賺錢。

公司產品得到第11屆柯夢美容奧斯卡--年度最佳開架抗老獎!!
昨天和同事一起去遠東飯店參加頒獎典禮囉~~
好開心啊~~

這代表我們的產品力強，

得到專業評審及編輯群的一致肯定！

從３００多項產品脫穎而出，只取５名得獎品牌。

另外一部分也要感謝自己的努力，

哈哈～

因為真心對待每個編輯朋友，

所以也建立了不錯的交情，

有比賽時就會通知我，

評分時也許也幫我們加了不少分！

得獎的好處是，

得獎標章可以貼在產品上，

有助於通路行銷，

而且會有得獎專刊的報導曝光！

唯一遺憾的是，

我～～忘～～了～～吸氣～～收小腹，

媽呀！真難看＠＠

下面來個滿意自拍先！  

這張是用Line camera修圖，只調了膚色變明亮而已～

戴假睫毛真的增色不少!!

假睫毛今年才貼第２次，也很順利成功，

今年第１次貼是我大妹結婚時，

希望以後愈來愈進步，

我的左眼很難化，

因為雙眼皮不明顯又略腫，

若不修飾的話，

很容易化成大小眼＠＠

整理照片時發現，

原來我從小就愛賣面霜，

真是有趣！！

有些是小報，有些可能是假記者，所以大家辦活動時，自己斟酌。

假記者都是拿了禮品，並吃喝一陣就走，事後也沒有報導，

廠商都不想白白送他們東西,但只要公開場合就會遇到。可參考這篇前輩寫的文:

白吃白喝 丐幫記者來掃貨！

公關圈及新聞圈的人都知道,這些人可能是失業者,
主要目的是拿了贈品做網拍,

且也有專人向他們收購禮品,每天換得數百元之類的....

廠商若不給他們記者會贈品還會鬧場,甚至還會坐地上哭或和公關公司人員打架的!!

所以大家都是睜一隻眼閉一隻眼,基本上他們跟職業股東差不多....
 

他們會向中央通訊社買採訪活動訊息,或者由不肖記者以幾千元的代價,

出賣採訪通知訊息.
總之他們有特殊管道。

即使你的採訪通知發得再小心，他們還是不知從哪裡就能曉得你的記者會訊息，

也有可能是他們每天都在各大五星級飯店晃，

看到有活動就跑上來吧。

遇到他們只能隨機應變,能不給就不要給。

以下是我曾遇過的，把它列出來給相關同業參考：

 

台灣新聞報

台灣時報

世界論壇報

大紀元時報

中網捷運報

新新聞報

新視Web電視台

太平洋通訊社

Xuite

總算記者會及2場經銷商說明會&高雄的皮膚科醫學會都結束了，

之前老闆問我：妳上一次辦記者會是什麼時候？

我回：2007年吧...

雖然我來到這家小小的保養品代理商才滿一年多，

不過，公關人的必備技能卻一點也沒有忘記。

例如籌辦記者會.寫新聞稿.採訪通知.連絡媒體.找場地.布置陳列.流程規劃...這些基本功,

一切歷歷在目，

這要感謝以前在公關公司的歷練。

以前公關公司充份信任我們，所以每個人都有機會擔任客戶的窗口，

打點好所有客戶交辦的活動，

從中自我學習成長，

其實光是打媒體電話，就會有許多挫折，

因為很多記者因為忙，非常兇，口氣也不好，

我因為做過記者，

很能體諒他們的焦慮，也相信多數記者是無心的，

但說真的，

也的確有厚臉皮又架子很大的記者，

遇到這種人，

也只能趕快想辦法伺候他閉嘴（誤），哈！

我告訴老闆，

以前在公關公司也做到主管了，

所以一點也不生疏，

只是需要幫手而已。(不過他聽完也沒找幫手就是了）

來這裡一年多來，每個月商品的媒體曝光，我都能做到至少十家媒體報導，

所以，我深信他再也找不到更強的PR了！

而且，記者會當天我也運用人脈，

因為和採訪主管熟識，特別請到２家電視台來採訪，

雖然我們真的沒有什麼畫面（內容真的很像學術研討會，還有國內醫師分享臨床成果...)

但總算有一點點電視新聞曝光，

這種業配新聞若計算費用的話，一則新聞至少十萬起跳。

但英文真的是我的致命傷，

如果英文好，我就能直接跟原廠溝通了。

這次記者會，

對我而言真的使出畢生功力，

我想讓它成為我職場的代表作，

因為公司預算不多，不能找公關公司，

所以總籌畫.媒體邀請到主持人都只有我一個人，

甚至連借單槍投影機的錢及活動攝影師都要省，

但這記者會的攝影師要有報社記者功力才行！

要能抓到每個人都沒閉眼睛，也不錯失每一秒的鏡頭。

幸好最後他被我說服了。

好了，換個角度想，

以前我在藥廠，辦記者會還能請公關公司幫忙，

就算在公關公司也不用自己下海主持（唯一的主持經驗是金控公司激勵大會的司儀，
當時還吸引一名男性上台唱歌給我聽＞＜）

但這次真的逃不了，

我為了怕沒講到想說的話，所以手上還是拿著小卡不放，

也不想背起來了，根本就沒空啊～～

不只記者會要辦，還有另２場經銷商說明會，以及展場的２天活動...

而且這些活動都在３天內完成，
真的忙翻了，現在都圓滿結束，真的好佩服我自己！！

這一次的記者會，我給自己打９０分，

因為第二天蘋果日報就登了半版的報導，強調基因修護新成分，

這換算成報紙廣告價，少說要３０萬起跳！！

而且也有好多客戶看到了，

這種成績，真的很不簡單，

連電視台的主管也都覺得我很了不起～～

除此之外，中時電子報產業新聞.經濟日報網路.聯晚也都刊出了，幾乎大報都有見刊，

這都是我一個人花了３週時間，一通通打報紙.網路.雜誌媒體電話，而且是３條路線的記者們，

實在是好累，老闆還責怪我出席記者太多@@哈

因為要主辦5月的記者會，

終於，

進入了瘋狂的４月，

其實從３月就漸漸愈來愈忙了，

公司對這場記者會抱持著很高的期待，

希望一炮而紅！

從此業績節節高升。

其實，就算真的引起媒體興趣，

也只是個開始，

接下來應該乘勝追擊，

大打廣告，然後還要加上業務及經銷團隊的努力，

才算是真的成功，也才能反應在業績上。

只是這些話，就算告訴老闆，

他也未必願意花大錢打廣告。

而這次記者會，我一個人籌備之外，

還要主辦北高２場說明會，以及醫學會的展覽，

再加上外賓的行程瑣事，

真的忙翻了！

以前我在公關公司雖然主辦過多次記者會，

但我從未當過主持人，頂多當過晚會司儀而已。

因為業主都會請專業主持人，

而我之前待的公司，

也都會請公關公司協助，

但這次為了省經費，

只好親自下海，

希望連續３天的記者會及經銷商活動，

可以很順利，最重要的是，

記者會場一定要大爆滿！最好再來些電子媒體，

可說是生死存亡就依靠此戰役了！

這次媒體餐敘地點在內湖維多麗亞酒店２樓的義大利餐廳，很多記者說：也太遠了吧～～

唉，因為離我們公司近嘛，好啦，下次找個中山信義區的五星飯店來辦好了。

這是我之前去看場地拍的照片，滿高雅的。由義大利米其林主廚Igor Macchia擔任顧問，每人餐費是１５００元，還要加再服務費。

我覺得它甜點及主餐（牛排）滿好吃的，前菜當中有道菜，有很濃的奶及起司味，個人不愛。

為了這次的媒體餐敘，我把韓國自由行戰利品全部穿上，並戴上假髮片，化上美妝。

因為白髮太多，且都長在表面，我已不想每隔二個月就要染，於是下定決心去得意假髮買了，這樣以後我可支撐七八個月再染髮，避免傷身又傷荷包～

這件白色毛衣領口有很別緻的珍珠，當時在梨大看到，老公也覺得好看，立馬買下送我，其實所有韓國置裝費都是老公大力贊助，哈哈～

來張近照，為什麼要當個人形立牌呢？因為想不到有什麼pose....

最後再穿上軍裝風外套，把氣勢拿出來！老公叫我＂軍爺＂，作戰去！！

沒錯，這是我～

我從事媒體公關工作，大概從公關公司開始，一直到藥廠及現在的工作都有。每次只要辦記者會，就忙翻了，光是找協力廠商及安排活動流程，就要不斷地溝通。

在媒體的部分，首先是確認媒體名單，因為媒體人流動率大，在活動前二週都要確認他們的手機．Email．地址．電話等資訊，以便之後發送新聞稿或補稿用。

再來就是寫採訪通知，然後email及傳真給媒體，再一一打電話給每位記者，確認他們是否收到，此時，應該順便提到記者會的重點，也就是將新聞點告知，以吸引他們前來，光這個打電話的工作，就常遇到很凶悍的記者（幸好大多數的記者不會如此），因為他們在忙，脾氣不太好，或者有人本來就很傲，很多剛入公關這行的新人，都滿怕打電話給媒體的。

打電話要配合各種媒體的作息，電視．廣播．雜誌最佳時間為白天，而報紙則為晚上七點左右，所以都必須留下加班，專心打電話．．．

到了活動前一天，又要再打給媒體，確認出席狀況，同時要瘋狂做手工．準備小禮物．新聞袋．活動流程．．．．至於記者會開始的時間，又是另一門學問。

活動當天，我常負責接待媒體，也許因為自己以前是媒體人，能將心比心，也比較了解他們的需求，但也曾碰過高傲的記者，還有丐幫記者，非要禮物才走。當記者前來，我們會請他們惠賜名片及簽名，同時交給他們新聞袋，必要時，也要帶領他們入內，認識一下老闆，或維持場控，其實，場控必須在規劃媒體採訪區及攝影區就要先做好，以免引起責難，甚至造成攝影打成一團（當然，前提是有新聞點，若沒新聞點，他們根本不會出席。

記者會結束，還要補稿，不論是否前來的媒體，都要迅速提供最新的活動照片及新聞稿，有些大公司甚至自己拍攝Betacam，以爭取曝光機會。

總之，這是件辛苦的工作。最後曝光成果，就可以得知活動所設計的新聞議題是否有吸引力，也是績效的展現。

安排免費專訪，也是我的強項之一，前提是：必須有新聞點，包裝符合媒體需求的內容，這樣才會成功。真希望這世上有錢多事少離家近的工作啊！